- A campanha ‘El Enredo’ abre uma nova etapa para a empresa, que amplia a sua proposta para além dos Recursos Humanos e passa a ser “a IA para empresas”.
A Factorial, plataforma de IA para empresas que ajuda organizações a conectar pessoas, processos e informação para trabalhar de forma mais eficiente, é uma das scale-ups tecnológicas nascidas em Espanha com maior projeção internacional. A empresa evoluiu de um software de Recursos Humanos para ser uma IA para empresas, capaz de conectar áreas como RH, Finanças e IT, e de integrar pessoas, processos e agentes de IA para simplificar a gestão e melhorar a eficiência das organizações. Em junho de 2026, a Factorial anunciou uma ronda de financiamento de 150 milhões de dólares que elevou a sua avaliação para 2.500 milhões de dólares, colocando-a entre as 20 scale-ups mais valiosas da Europa.
Neste contexto, a Factorial inicia uma nova etapa com um reposicionamento global que amplia a sua proposta para além dos Recursos Humanos. A Fuego Camina Conmigo, a sua agência criativa global, foi a responsável por desenvolver e lançar a campanha que apresenta a Factorial como a IA para empresas.
A campanha foca-se num dos grandes obstáculos ao crescimento das empresas: o caos quotidiano gerado por trabalhar de forma desconectada, um problema muito presente nos países onde a campanha foi lançada.
Tickets em falta, folhas de Excel duplicadas, tarefas manuais, processos ineficientes, equipas que não comunicam ou informação que nunca chega a quem precisa dela: pequenos problemas que, isoladamente, podem parecer insignificantes, mas que, juntos, acabam por se tornar um enorme travão para qualquer organização. Uma acumulação de ineficiências que consome tempo, complica os processos e impede as pessoas de dedicarem a sua energia ao que realmente importa.
Para representar esta realidade, a Fuego Camina Conmigo criou uma metáfora visual: um enorme nó formado por cabos, pastas, ecrãs, ferramentas, documentos e pessoas. Um caos em que tudo está entrelaçado, mas nada está realmente conectado.
A campanha desenrola-se em duas fases: a primeira, já ativa, procurou gerar intriga e conversa em torno do custo de trabalhar de forma desconectada, um problema que, segundo um estudo lançado pela empresa, pode custar às empresas até 327.000 euros por ano em Portugal.
Chega agora a segunda fase, com o lançamento global da campanha e uma peça audiovisual que leva esta ideia ao extremo. Nela, os colaboradores de uma empresa aparecem literalmente presos num nó gigantesco. A partir do seu interior, profissionais de diferentes áreas tentam continuar a trabalhar entre cabos, ecrãs, pastas e tarefas que se cruzam sem parar. A peça, realizada por Dario Fau e produzida pela Agosto, é uma representação absurda, mas reconhecível, das dificuldades que muitas empresas enfrentam todos os dias.
“A campanha ‘El Enredo’ é a nossa forma de mostrar o caos que as empresas vivem todos os dias: mil ferramentas para fazer o mesmo, mal-entendidos e pessoas a fazer de ponte entre equipas em vez de se concentrarem no seu trabalho. Na Factorial voltámos a confiar no poder de contar histórias através do humor para explicar que agora somos a IA para empresas. Porque se não fizermos com que as pessoas se identifiquem com o problema, é impossível que se importem com a solução,” notou Sara Carmona, Global Creative Director da Factorial.
“A metáfora que construímos para esta campanha é delirante e levada ao extremo, mas, curiosamente, muitos de nós já nos sentimos assim no trabalho – enredados num problema enorme em que ninguém sabe o que faz o colega do lado. Com isto, não queremos apenas que a campanha da Factorial seja notada, mas que a marca construa um tom verdadeiramente distintivo e resolva uma tensão universal: o quão absurdo o trabalho pode ser,” comentou Carles Gómez, Diretor Criativo da Fuego.
Esta é a terceira campanha da Fuego Camina Conmigo para a Factorial, depois de ‘Poor Managers’ e ‘Papeleo’. Os três projetos foram construindo um universo próprio para a marca: uma forma direta, visual e com humor e engenho de falar dos problemas reais do trabalho, transformando tensões complexas em peças simples, reconhecíveis e memoráveis.
Sobre a Factorial: Fundada em 2016, em Barcelona, a Factorial é a IA para empresas que conhece, conecta e liberta o potencial de cada organização, ajudando mais de 16.000 empresas em mais de 90 países a otimizar os seus processos e a tomar melhores decisões. Depois de alcançar o estatuto de unicórnio em 2022, a Factorial fechou uma ronda Série D de 150 milhões de dólares em 2026, com uma avaliação de 2.500 milhões de dólares, tornando-se uma das scale-ups de IA mais valiosas da Europa. A empresa continua a crescer com o objetivo de se tornar na solução mais completa e fácil de utilizar para empresas de todas as dimensões. Mais informações no website.