Novo estudo da eDreams revela que portugueses são menos influenciados pelas redes sociais na escolha de destinos de férias

29 September 2026

A maioria dos portugueses afirma não escolher destinos por influência das redes sociais, embora admitam que publicariam nelas conteúdos positivos sobre as suas férias, mesmo se fossem desapontantes.
A nova edição deste estudo da eDreams revela que a influência das redes sociais nas escolhas de férias dos portugueses diminuiu face ao registado em 2024.

A eDreams, líder global no setor das agências de viagens online, acaba de divulgar um novo estudo sobre a relação dos portugueses com as redes sociais antes e durante as viagens. Os resultados mostram que, apesar de estas plataformas continuarem presentes na experiência de férias dos portugueses, estes adotam uma postura cada vez mais crítica na forma como se deixam influenciar por aquilo que veem online. Ainda assim, a tendência para partilhar os momentos positivos das viagens mantém-se, mesmo quando a experiência não corresponde totalmente às expectativas.

Cada vez menos portugueses escolhem destinos por influência das redes sociais

Segundo o estudo, a maioria dos portugueses afirma nunca ter viajado para um destino que não fazia parte dos seus planos apenas por influência das redes sociais (58%), enquanto pouco mais de um terço admite já o ter feito (38%). Entre todos os países analisados, Portugal surge como o terceiro menos suscetível a este tipo de influência, apenas atrás dos viajantes do Reino Unido e de França.

Olhando para a primeira edição deste mesmo estudo, que foi divulgada pela eDreams em 2024, observa-se uma diminuição da influência das redes sociais na escolha de destinos de férias. Há dois anos, quase metade dos portugueses afirmava já ter viajado para um local que não estava inicialmente nos seus planos por influência das redes sociais (49%), face aos atuais 38%.

As diferenças entre gerações são também evidentes. São sobretudo os portugueses pertencentes a faixas etárias mais velhas que demonstram maior resistência à influência das redes sociais nas decisões de viagem: a esmagadora maioria dos inquiridos entre os 55 e os 64 anos (71%), dos maiores de 65 anos (69%) e dos que estão na faixa etária dos 45 aos 54 anos (67%) não se deixa influenciar pelas redes sociais para escolher as suas férias.

Mesmo quando as férias desiludem, os portugueses continuam a partilhar o lado positivo nas redes

Já no que toca à utilização das redes sociais, mais de metade dos portugueses afirma que provavelmente publicaria conteúdos positivos mesmo após umas férias desapontantes (54%) e apenas uma minoria (21%) não o faria.

Portugal é, inclusivamente, o país onde esta tendência é mais evidente, sendo o único mercado analisado em que a maioria dos inquiridos admite que continuaria a fazer publicações positivas sobre as férias, mesmo quando a experiência não corresponde ao esperado.

Comparando com os resultados de 2024, verifica-se que esta tendência se tornou ainda mais expressiva deste então. Há dois anos, menos de metade dos portugueses afirmava que faria publicações positivas nestas circunstâncias (45%), enquanto a percentagem dos que não o fariam era significativamente superior (32%).

As paisagens continuam a dominar as publicações dos portugueses

Quando chega o momento de os portugueses partilharem conteúdo das suas férias nas redes sociais, as paisagens são a escolha da esmagadora maioria (88%), seguindo-se experiências e atividades que fizeram (66%), gastronomia (59%), selfies ou fotografias pessoais (50%) e imagens do hotel ou alojamento (41%).

Portugal destaca-se, aliás, como o país do estudo que mais publica fotografias de paisagens nas redes sociais, seguindo-se Espanha (82%). Os portugueses estão também entre os que mais partilham selfies e fotografias pessoais durante as férias, sendo apenas ultrapassados pelos viajantes dos EUA (58%).

As redes sociais continuam presentes nas férias, mas a autenticidade ganha importância

A maioria dos portugueses afirma que, durante as férias, consulta as redes sociais apenas uma vez por dia e com menos frequência do que no dia a dia (53%). Ainda assim, um terço admite manter uma utilização regular ao longo das férias (33%), enquanto apenas uma pequena percentagem prefere desligar-se completamente destas plataformas e fazer um verdadeiro detox digital (10%).

Já quando procuram inspiração para uma futura viagem, o que mais desperta o interesse dos portugueses nas redes sociais são as hidden gems, ou seja, locais escondidos, pouco conhecidos e que transmitam autenticidade (42%). Seguem-se vídeos realistas e fotografias de hotéis, praias ou atividades (22%), para que possam imaginar as suas férias da melhor forma possível; recomendações de pessoas com um estilo de viagem e orçamento semelhantes (13%); e, apenas para uma pequena minoria, conteúdos virais ou particularmente espetaculares que despertem uma vontade imediata de visitar o destino (7%).

Para ajudar os portugueses a descobrir o próximo destino e a tornar cada viagem ainda mais memorável, a eDreams continua a ser a melhor aliada dos viajantes nacionais.

Sobre a eDreams: A eDreams é líder global em viagens online, tendo sido fundada em 1999 em Silicon Valley. Com o eDreams Prime, o primeiro e maior programa de subscrição de viagens, a eDreams está a revolucionar a forma como as pessoas viajam. A empresa oferece aos viajantes uma forma hiperpersonalizada e fluida de pesquisar, reservar e gerir viagens, abrangendo voos, hotéis, comboios, pacotes dinâmicos, aluguer de veículos e muito mais. A eDreams é parte do Grupo eDreams ODIGEO, a principal plataforma de subscrição de viagens do mundo, que serve milhões de clientes a nível global.

Sobre a eDreams ODIGEO: A eDreams ODIGEO é a plataforma líder mundial na subscrição de viagens e uma das maiores empresas de e-commerce da Europa. Através das suas marcas de renome de agências de viagens online – eDreams, GO Voyages, Opodo, Travellink e o motor de metabusca Liligo –, serve milhões de clientes a cada ano, em 44 mercados. Cotada na Bolsa de Valores Espanhola, a eDreams ODIGEO trabalha com cerca de 700 companhias aéreas. A empresa lançou o Prime, o primeiro programa de subscrição de viagens no setor, que já ultrapassou os 8.1 milhões de membros desde o seu lançamento em 2017. A Empresa oferece produtos da maior qualidade em voos regulares, companhias aéreas low-cost, hotéis, pacotes dinâmicos, aluguer de viaturas e seguros de viagens, para tornar as viagens mais fáceis, mais acessíveis e com maior valor para os consumidores em todo o o mundo, entre outros –, complementada por funcionalidades de flexibilidade líderes no setor e benefícios exclusivos reservados aos membros. Toda esta experiência Prime é impulsionada por uma plataforma de IA própria e líder no setor, que oferece um serviço hiperpersonalizado aos seus membros. Empresa opera em 44 mercados.