eDreams informa: ‘fenómeno Taylor Swift’ faz disparar em 473% as pesquisas de viagens nos destinos europeus da tour

16 January 2024

A empresa registou um aumento muito significativo da procura de viagens para as cidades europeias que vão receber os concertos da cantora americana.
O chamado ‘Efeito Taylor’ fica provado através de números impactantes: um aumento de 473% nas pesquisas por Estocolmo, 339% por Varsóvia, 176% por Edimburgo, 133% por Liverpool e 108% por Paris.
Foi também possível concluir que os turistas americanos estão a demonstrar grande interesse em viajar para a Europa durante a digressão de Taylor Swift.

A tão aguardada digressão europeia de Taylor Swift arranca em maio e, após uma procura sem precedentes, os fãs sortudos que conseguiram comprar bilhetes vão assistir àquele que é provavelmente o fenómeno cultural do ano – ou, pelo menos, aquele que conseguiu mover mais multidões. Assim, a eDreams, a maior agência de viagens online da Europa e líder global na venda de voos (excluindo a China), analisou os dados de pesquisa de viagens para as cidades europeias que vão acolher a digressão de Taylor Swift em 2024 e percebeu que há um claro ‘Efeito Taylor’, com um aumento muito significativo das pesquisas em praticamente todas as paragens da tour.

Embora a tendência habitual dos viajantes seja a de confirmar as suas reservas um a dois meses antes da viagem, neste momento a eDreams já regista um aumento significativo do interesse em viajar durante o período da digressão. Estocolmo regista o maior aumento da procura (+473% vs 2022), seguindo-se Varsóvia (+339%), Edimburgo (+176%), Liverpool (+133%) e Paris (+108%). Para além deste Top 5, destacam-se os aumentos em Zurique (+76%), Lyon (+67%), Milão (+57%) ou Amesterdão (+50%).

De forma curiosa, Lisboa é das paragens da tour que regista um aumento menor da procura (+5% vs 2022), provavelmente por ser também um dos concertos de Taylor Swift com lotação mais limitada e que por isso não pôde atrair tantos fãs de outros países. Os dados da eDreams revelam ainda que os viajantes que mais pesquisam por Lisboa para as datas dos concertos são originários do Reino Unido, Espanha, EUA e França.

Curiosamente, a agência de viagens pôde ainda concluir que os americanos são quem mais procura viagens coincidentes com as datas e locais dos concertos na Europa – algo que não se verificou noutros anos, e demonstra o seu interesse na digressão europeia, possivelmente devido ao facto de muitos fãs não terem podido assistir aos concertos nos EUA.

Estes padrões atípicos encontrados pela eDreams refletem a influência de Taylor Swift no panorama musical e o seu impacto económico no turismo internacional. Esta digressão está a revelar-se um importante motor do turismo na Europa em 2024, redefinindo os padrões das viagens e realçando a ligação entre entretenimento e turismo a nível global.

Taylor Swift tornou-se um fenómeno cultural global nos últimos anos: as suas músicas atingem consistentemente o topo de todas as tabelas musicais e a sua personalidade rebelde na indústria tornou-a objeto de veneração por milhões de fãs em todo o mundo. A sua mais recente digressão mundial foi a prova do sucesso retumbante da cantora americana, batendo todos os recordes em termos de procura de concertos, ao ponto de fazer colapsar a plataforma de venda de bilhetes, atingindo a lotação esgotada em todas e cada uma das 117 datas da "The Eras Tour".

Sobre a eDreams: A eDreams é uma das agências de viagens online líderes no mundo; um verdadeiro agente disruptivo no setor das reservas de viagens online desde a sua fundação, em 1999, em Silicon Valley. A empresa aplica soluções tecnológicas de ponta em prol dos viajantes. Oferece a mais ampla escolha de voos de 700 companhias aéreas, bem como a maior variedade de hotéis, voos + pacotes dinâmicos de hotel, aluguer de automóveis e produtos de seguros de viagens. Fundadora do eDreams Prime, o primeiro programa de subscrição alguma vez criado para o setor das viagens, a eDreams está a revolucionar a forma como as pessoas pesquisam, reservam e desfrutam de viagens. A eDreams é parte do Grupo eDreams ODIGEO, uma das maiores companhias online de viagens, que serve 20 milhões de clientes em todo o mundo.

Sobre a eDreams ODIGEO: A eDreams ODIGEO é a principal plataforma de subscrição de viagens online do mundo e uma das maiores empresas europeias de e-commerce. Através das suas quatro marcas de agências de viagens online líderes e de renome – eDreams, GO Voyages, Opodo e Travellink, e o motor de metapesquisa Liligo – serve anualmente mais de 20 milhões de clientes em 44 mercados. Cotada na Bolsa Espanhola, a eDreams ODIGEO trabalha com cerca de 700 companhias aéreas. A empresa criou o Prime, o primeiro produto de subscrição no setor das viagens, que já ultrapassou os 4.6 milhões de membros desde o seu lançamento em 2017. A marca oferece os produtos de melhor qualidade em voos regulares, companhias low-cost, hotéis, pacotes dinâmicos, cruzeiros, serviços de aluguer de automóveis e seguros de viagens, para tornar as viagens mais fáceis, mais acessíveis e de maior valor para os consumidores em todo o mundo.

Inês Barbosa

Lisbon Director at TEAM LEWIS

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